ATRIBUČNÍ MODEL
Definice tohoto výrazu
Atribuční model je způsob, jak přiřadit kredit za konverzi různým marketingovým
kanálům. Existují různé atribuční modely, každý má své silné a slabé stránky:
Poslední kliknutí: Připisuje všechen kredit za konverzi poslednímu marketingovému
kanálu, který uživatel navštívil před konverzí.
První kliknutí: Připisuje všechen kredit za konverzi prvnímu marketingovému kanálu,
který uživatel navštívil před konverzí.
Proporční: Připisuje kredit za konverzi všem marketingovým kanálům, které uživatel
navštívil před konverzí, v závislosti na době, kterou na každém kanálu strávil.
Průměrná: Připisuje kredit za konverzi všem marketingovým kanálům, které uživatel
navštívil před konverzí, rovným dílem.
Přizpůsobený: Připisuje kredit za konverzi všem marketingovým kanálům, které uživatel
navštívil před konverzí, podle vašich vlastních předvoleb.
Co zde najdete
Kdy se můžete s tímto výrazem setkat
-
Když rozhoduješ o rozpočtech mezi kanály a nechceš „připisovat“ výkon špatně.
-
Když kombinuješ akvizici + remarketing a chceš chápat, co pomáhá a co uzavírá.
-
Když se liší čísla v GA4 vs reklamních platformách a potřebuješ vědět proč.
Kdy má smysl něco takového řešit a proč.
-
Zlepší rozhodování o rozpočtu a roli kanálů ve funnelu.
-
Pomáhá pochopit asistence (kanály, které nejsou poslední klik).
-
Snižuje riziko, že přeceňuješ remarketing/brand a podceňuješ akvizici.
Možné rizika spjaté s touto metrikou
-
Různé nástroje = různé modely → rozdíly v datech jsou běžné.
-
Last-click často nadhodnocuje „uzavírače“ (brand/remarketing).
-
Data jsou omezená (cookies, iOS, cross-device).
-
Hlídать: více pohledů (platforma vs GA4), asistence, a hlavně profit.
Nastavíme vám Firmy.cz a Google Firmy
Profesionálně vám nastavíme Google Business Profile tak, aby se zobrazoval co nejvýše a přiváděl nové klienty.
Jednorázové nastavení PPC Kampaní
Získejte profesionálně nastavené kampaně, které můžete sami spravovat nebo jen spustit!
