DOSAH vs. ZOBRAZENÍ
Definice tohoto výrazu
-
Dosah (Reach) = počet unikátních lidí, kteří reklamu viděli (jeden člověk = 1, i když má FB i IG).
-
Zobrazení (Impressions) = celkový počet zobrazení reklamy, takže jeden člověk se může počítat víckrát (např. 10×).
Vzorec pro výpočet metriky
Nejde o vzorec, ale o počítání:
-
Reach = unikátní uživatelé
-
Impressions = součet všech zobrazení
Z nich často odvozuješ i frekvenci: Frequency = Impressions / Reach.
Výhody použití této metriky
-
Pomáhá chápat, jestli kampaň rozšiřuje zásah (reach) nebo jen opakuje reklamu stejným lidem (impressions).
-
Ukáže, jestli už nejsi v „přepalu“ (vysoké zobrazení na málo lidí).
-
U brand kampaní je reach často klíčový (kolik lidí se o tobě dozvědělo).
Možné rizika spjaté s touto metrikou
-
Vysoký reach neznamená výkon (může být „levný dosah“ bez konverzí).
-
Vysoké impressions můžou znamenat přepal a únavu kreativ (ad fatigue).
-
Co hlídat navíc: frekvenci, CTR, CPC, konverze/CPA, rozpad dle umístění a kreativy.
Nastavíme vám Firmy.cz a Google Firmy
Profesionálně vám nastavíme Google Business Profile tak, aby se zobrazoval co nejvýše a přiváděl nové klienty.
Jednorázové nastavení PPC Kampaní
Získejte profesionálně nastavené kampaně, které můžete sami spravovat nebo jen spustit!
